Ambienti digitali che proiettano gli stand fieristici nel futuro

La progettazione di uno stand fieristico oggi può avvalersi di tecnologie digitali e contenuti multimediali per coinvolgere attivamente il visitatore nella narrazione di un brand, dei suoi prodotti o servizi. L’impiego di strumenti audiovisivi interattivi o di applicazioni di realtà virtuale permette infatti di costruire un ambiente spettacolare e immersivo, offrendo al pubblico un’esperienza emozionante e memorabile.

È il caso dello stand realizzato di recente da Tosetto per la Regione Veneto, in occasione di BIT Milano 2020: uno spazio multimediale con un’area dedicata a un gioco interattivo basato sul riconoscimento 3D del visitatore e la sua proiezione virtuale su una pista da sci di Cortina.
Le scenografie digitali per gli stand fieristici usano schermi touchscreen, percorsi multi-sensoriali, pavimenti interattivi con effetti 2D e 3D e app in realtà aumentata per modulare “itinerari narrativi” differenti all’interno dell’ambiente espositivo. Grazie alla possibilità di installare diversi dispositivi multimediali, è possibile differenziare le informazioni a seconda del tipo di visitatore, ottimizzando gli spazi a disposizione e semplificando i dati più complessi mediante l’uso di video e grafici. L’impiego di filmati, effetti sonori, grafiche e immagini non serve solo a informare, ma anche ad emozionare e coinvolgere le persone attraverso una forma di storytelling aziendale interessante e piacevole.

Grazie all’uso di badge con tecnologia RFID è possibile anche coinvolgere il pubblico in giochi o in altre iniziative, aumentando le possibilità di interazione con i prodotti o i servizi aziendali e l’interesse verso il brand in questione. In particolare, le attività di “gamification” che sfruttano la realtà aumentata offrono un’esperienza inusuale e divertente ai potenziali clienti, prolungando la loro permanenza all’interno dell’area espositiva.

Lo stand del futuro appare quindi un mix equilibrato di spazi polifunzionali e tecnologie digitali: in quest’ottica, l’allestimento ha un ruolo essenziale nella scelta dell’arredo e dei dispositivi tecnologici più adatti ad esprimere il concept formulato dallo studio di progettazione. Ogni elemento dello stand infatti deve valorizzare i contenuti multimediali presenti al suo interno e al contempo favorire l’interazione dei visitatori con il personale dell’azienda, aumentando le possibilità di un contatto proficuo.